“這種字體就像是 Instragram 上的字體濾鏡，你看到它的第一反應(yīng)就是 1970 年代。”

時(shí)尚圈喜歡對(duì)各類事物評(píng)頭論足，他們對(duì)字體也有不同的偏好。Vogue 雜志五個(gè)字母的拼寫采用了 didone 字體，這種工業(yè)革新時(shí)期出現(xiàn)的襯線體(在字的筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，粗細(xì)也有所不同)是現(xiàn)代風(fēng)格的代表，看起來一本正經(jīng)的同時(shí)又有幾分優(yōu)雅。而 Chanel、川久保玲和 Fendi 則偏愛使用無襯線體的 sans serifs 燈芯體，簡(jiǎn)潔且直接。

高雅纖細(xì)的 didone

sans serifs

sans serifs

最近時(shí)尚圈又迷上了一種有時(shí)代意味的庫(kù)珀黑字體，和高雅纖細(xì)的 didone 和 sans serifs 比起來，粗線條的庫(kù)珀黑字體顯得獨(dú)樹一幟。

這股風(fēng)潮最初由法國(guó)線上零售商 Sezane 發(fā)起，他們?cè)谧钚乱豢頣恤中間印上了庫(kù)珀黑字體寫成的 “l(fā)’amant” ，之后庫(kù)珀黑字體 T 恤就一發(fā)不可收拾。

Topshop 隨即推出了一款庫(kù)珀黑字體 T 恤——“Femme forever”，Pull and Bear 推出同款T恤“Babe with power vibes” ，Whistlestishi 的庫(kù)珀黑字體 T 恤上則寫著 “Eh oui” 。

庫(kù)珀黑字體已然成為 2017 時(shí)尚圈最熱門的字體，這種字體被認(rèn)為“就像華爾街銅牛一樣抓人眼球，就像狂歡節(jié)上招攬顧客的人一樣充滿表現(xiàn)力。”

這一字體沒那么精細(xì)，也沒那么復(fù)雜?！稙槭裁醋煮w重要》一書的作者 Sarah Hyndman 認(rèn)為庫(kù)珀黑字體圓圓的形狀“就像一個(gè)人在吹口香糖，看起來就快要爆開一樣。”

倫敦傳媒學(xué)院講師 Paul McNeil 認(rèn)為這種字體“有一種你意想不到的親切和生動(dòng)感...可能是因?yàn)樗袂驙畹?serifs 字體，大大的小寫字母，和閃閃發(fā)光的白色框架。”

北美脫口秀主持人 Louis CK 在他的熱門情景喜劇《Louie》中也用庫(kù)珀黑字體字顯示自己的名字拼寫，這絕不是隨意為之。

Louis 在劇中扮演了一位工薪階層的中年男子，事業(yè)進(jìn)入下坡期，步入中年后肌肉松弛、做事笨拙，他代表了一大批身材走樣、精神落魄的美國(guó)中年男子。

而這和庫(kù)珀黑字體的精髓不謀而合，《洛杉磯周報(bào)》評(píng)論“庫(kù)珀黑字體根本就不想成為苗條的字體，也不想成為 helvetica 字體(一款用于印刷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體)。它的獨(dú)特之處就在于粗大的線條加上好看的勾畫和襯線。你只要看看庫(kù)珀黑字體大寫 ‘Q’ 的尾巴，你就知道庫(kù)珀黑字體完全不在乎形體這事。"而 Louis 扮演的美國(guó)中年大叔就是這種字體的化身。

實(shí)際上，庫(kù)珀黑字體并不是第一次享有這種光環(huán)。20 世紀(jì)有一半的時(shí)間它都是廣告界最流行的字體，它曾在 1927 年被稱為“全世界最好賣的字體”， 而最近它被時(shí)尚圈簇?fù)砗瓦@層復(fù)古感緊密相關(guān)。

這一字體最初由芝加哥印刷匠和藝術(shù)家 Oswald Oz Cooper 在 1922 年設(shè)計(jì)，Cooper 是芝加哥字體設(shè)計(jì)的代表人物。

在 1920 和 30 年代，字母、印刷樣式和插圖是當(dāng)時(shí)的主要媒介，廣告通常通過字體和插圖傳遞信息。當(dāng)時(shí)美國(guó)的字體設(shè)計(jì)百花齊放，一座城市通常由一個(gè)大藝術(shù)家統(tǒng)領(lǐng)風(fēng)格，出現(xiàn)了波士頓風(fēng)格、紐約風(fēng)格和芝加哥風(fēng)格等，而芝加哥字體風(fēng)格主要就由 Cooper 主導(dǎo)。Cooper 將書法和印刷的技巧結(jié)合，創(chuàng)造了很多經(jīng)典的字體設(shè)計(jì)廣告。

其中最出名的就是庫(kù)珀黑字體。1949 年作家 Paul Standard 在其書中批判廣告界的工業(yè)化，字體也成了工廠流水線生產(chǎn)，背后充滿了市場(chǎng)調(diào)研等復(fù)雜邏輯，但唯獨(dú)庫(kù)珀黑字體還保有個(gè)人特色，有幾分人情味。

“現(xiàn)在很少有廣告(字體)經(jīng)由一個(gè)人的手或者一個(gè)人的大腦設(shè)計(jì)。很多都是幾雙手一起操作，就像一堆字體專家同時(shí)運(yùn)營(yíng)，每個(gè)人都想在字體上留下點(diǎn)自己的影子。”

但庫(kù)珀黑字體充滿了 Cooper 的個(gè)人特色，沒有格式?jīng)]有標(biāo)準(zhǔn)，給人一種親密感。很多人看到庫(kù)珀黑字體時(shí)會(huì)有一種特殊的感觸。

Cooper 自己也形容庫(kù)珀黑字體“是給遠(yuǎn)視的打印機(jī)，給近視的顧客設(shè)計(jì)”， 他的這一比喻說法概括了庫(kù)珀黑字體的特色——“標(biāo)新立異”。這種新穎字體風(fēng)格一出現(xiàn)就迅速引起了印刷屆保守人士的反抗，“那些自身機(jī)器運(yùn)作緩慢，不求改變的印刷制造商都站出來反對(duì)，但還是沒能阻擋庫(kù)珀黑字體的流行。廣告界完全接受了庫(kù)珀黑字體，是我們有史以來接收最多的訂單字體，” 庫(kù)珀黑字體的銷售經(jīng)理 Richard N. McArthur 說。

庫(kù)珀黑字體的印刷廠在對(duì)外宣傳中甚至稱：“這是賣得最好的字體...這種小小的字體能賣出巨大的廣告”。

這種對(duì)庫(kù)珀黑字體的狂熱一直持續(xù)到 1960 年代，廣告界風(fēng)潮突變，迅速拋棄了庫(kù)珀黑字體。廣告界一致認(rèn)為字體設(shè)計(jì)感應(yīng)該越少越好，最好是沒有任何性格。按照他們當(dāng)時(shí)的說法，當(dāng)企業(yè)通過字體這一媒介傳遞信息時(shí)，字體應(yīng)該保持中立，不應(yīng)該在企業(yè)的信息之外添加任何元素。這時(shí)候 Helvetica 字體清晰、準(zhǔn)確的角度感就取代了庫(kù)珀黑字體。

但這并不能阻擋庫(kù)珀黑字體成為 1960 年代末期、1970 年代中期的代表字體。雖然庫(kù)珀黑字體在廣告界失寵，但在流行文化圈卻成了主流。1966 年，美國(guó)迷幻搖滾樂隊(duì) The Beach Boys 在新專輯 Pet Sounds 的封面使用了庫(kù)珀黑字體。之后音樂界都跟著效仿，1971年搖滾樂團(tuán) Doors 的專輯 LA Woman 以及 1972 年 David Bowie 的第五張專輯 Ziggy Stardust 都使用了庫(kù)珀黑字體。

也就是這段時(shí)間，庫(kù)珀黑字體變得和 hip-hop 文化緊密相關(guān)。Hip-hop 舞種之一霹靂舞的愛好者們流行穿著印有這種字體的 T 恤，與 hip-hop 有關(guān)的專輯和商品上都能看見庫(kù)珀黑字體的影子。1980 年代美國(guó)東岸藝術(shù)家 Biz Markie 戴了一頂印有庫(kù)珀黑字體樣式的帽子，Biz Markie被認(rèn)為是 hip-hop 最具影響力的人物之一;嘻哈界傳奇三人組合 De La Soul 使用了這種字體的斜體版作為專輯封面。

當(dāng)庫(kù)珀黑字體在 hip-hop 文化圈盛行時(shí)，甚至被稱作“黑人文化威脅”。當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)中白人和黑人依然存在著嚴(yán)重的隔離和歧視，白人將對(duì) hip-hop 的偏見直接轉(zhuǎn)移到了庫(kù)珀黑字體身上。

而這時(shí)候庫(kù)珀黑字體也無法再次贏得廣告界的青睞，這一字體的流行已經(jīng)導(dǎo)致它充斥在大街小巷，由于太常見而顯得掉價(jià)。打折的鞋店商家尤其愛使用庫(kù)珀黑字體，廣告商因此認(rèn)為庫(kù)珀黑字體出現(xiàn)在這些廉價(jià)的地方玷污了其品牌利用價(jià)值。

但即使在最受爭(zhēng)議的時(shí)候，庫(kù)珀黑字體始終擁有一群忠于它的粉絲。一些眼光敏銳的藝術(shù)家依然堅(jiān)信這種字體還會(huì)“復(fù)活”，“其他人可能把庫(kù)珀黑字體看做是一個(gè)便宜貨，但總是有人把它當(dāng)做是一種被低估，但值得珍惜的經(jīng)典。”

這樣看起來，庫(kù)珀黑字體似乎從來沒有消失過。Paul McNei 認(rèn)為“這一字體完全就是美國(guó)街頭文化的經(jīng)典代表。” 無論什么年代的設(shè)計(jì)師，在他們的設(shè)計(jì)生涯中都曾使用過庫(kù)珀黑字體。

而最近庫(kù)珀黑字體的流行和懷舊分不開。作家 Hyndman 認(rèn)為這種字體讓她立馬聯(lián)想到 70 年代，她認(rèn)為這種懷舊和復(fù)古感是如今庫(kù)珀黑字體風(fēng)靡時(shí)尚界的原因，“這種字體就像是 Instragram 上的字體濾鏡，你看到這種字體的第一反應(yīng)就是 1970 年代。”

脫口秀主持人 Loius 在接受《洛杉磯時(shí)報(bào)》采訪時(shí)談到庫(kù)珀黑字體時(shí)表示：“我就是看 70 年代的電視劇長(zhǎng)大的，我就是喜歡那種審美”。當(dāng)推特上有網(wǎng)友質(zhì)問他：“你究竟為什么選了庫(kù)珀黑字體?” 他用略帶活潑的口氣回答：“它看起來就像氣球的形狀，漂亮又好看!”

而 McNei 認(rèn)為庫(kù)珀黑字體在當(dāng)下的意義遠(yuǎn)不止于此——“它的流行還因?yàn)樗恼鎸?shí)感：有一種活潑、笨笨的感覺，看上去不加任何修飾，很純粹。”

而這種真實(shí)在當(dāng)下顯得尤其珍貴。

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文章整合自：斯芬克

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